2017. november 5., vasárnap

Kreatívan, lovakkal!

Októberben az az örömteli esemény ért, hogy visszahívtak lovakat bírálni Amerikába. A program szakmai része után néhány nevezetesség megnézésére is maradt idő. Így jutottam el St. Louisban a Budweiser sörgyárba, ahová nem annyira a sör, mint inkább a híres clydesdalek vonzottak. A történetük pedig egy nagyszerű gyakorlati példa a kreatív gondolkodásra:

Adolphus Busch német bevándorlóként érkezett az Egyesült Államokba 1857-ben és apósával alapította meg az Anheuser-Busch Co.-t. 1876-ra sikerült bevezetnie a piacon a bajor típusú sört és minden jól ment egészen 1920-ig, az alkoholtilalomig, ami éppenséggel nem kedvezett a sörgyárnak… – ez volt az az időszak, amikor sok versenytársa bezárt, de ő kitartott: átállt jégkrém és üdítőital gyártásra. 1933-ban, amikor a kongresszus feloldotta a tilalmat, a tulajdonos fiai ünnepséget rendeztek és méltó ajándékkal akarták meglepni az apjukat: a német söröskocsik mintájára egy clydesdale hatosfogattal hajtottak be. Apjuk annyira meghatódott, hogy megkönnyezte a fogatot, így született a „sír (s)örömében” kifejezés.:) A harmincas években már mindenki teherautóval végezte a kiszállítást, a lovaskocsi időnkénti megjelenésének ötlete teljesen egyedi volt és más emberek érzéseire is hasonló erővel hatott. Később a clydesdalekből nyolcasfogat lett és a város minden nevezetes eseményén feltűntek, pl. a st. louisi focicsapatot is hagyományosan ez a fogat hozza be a stadionba. A sörgyár a kreatív marketingjét a 70-es évek óta tudatosan a lovakra építi – átütő sikerrel!

Ha össze kellene állítanom a kreatív gondolkodás receptjét, e példa alapján valahogy így tenném: végy egy jó adag intuíciót, tégy hozzá hiteles tartalmat és fűszerezd meg őszinte érzelemmel. Ezután csak tarts ki az ötleted mellett!

Ma a clydesdalek az év 10 hónapján keresztül folyamatosan járják az államokat és milliók látogatnak el a rendezvényekre, hogy találkozhassanak velük. Annyira nemzeti szimbólumokká váltak, hogy akadt olyan elnök, akinek a beiktatásán is feltűntek.

Így utólag érdekes lehet végiggondolni, hogy a hajdani ötlet mennyire elütött a korabeli szemléletmódtól!